芳菲四月，莺飞草长。太湖之滨的无锡耘林生命公寓——耘林阅府，每逢双休日便人头攒动，很多自上海、浙江、苏州等长三角地区家长带着孩子们来看望住在生命公寓的老人们后，便沉浸在“惠山泥人”文创中心。一家祖孙三代可以一起品尝耘林各类餐厅美食、茗品NANIMOMO咖啡，亲手制作泥人彩绘，阅读无处不在的藏书，欣赏“LOVE NI”惠山泥人展与苏珈美术馆的传统文化艺术……
江苏耘林养老发展集团有限公司（简称“耘林集团”）总裁邵妤介绍道：“耘林集团打造的生命公寓养老模式，不仅保留了荷兰生命公寓特色，并在此基础上做了创新，更符合中国国情，希望让更多的中国老人快乐养老。耘林集团为中国老人搭建了一个泛家庭、开放式养老新体验，也将我国非遗文化融入养老文化，延伸传统文化内涵，推动非遗文化有效传承与创新发展。”
理念先行，引入国际前沿养老模式
耘林集团是由有近40年历史的江苏苏嘉集团投资控股。2014年，耘林集团开始致力于发展养老服务产业，将荷兰养老模式与中国国情相结合，于2016年建成了全球第三十四座、全中国第一座生命公寓——耘林生命公寓，是一个集生活、娱乐、医疗、护理为一体的智慧居家养老社区，打造了具有中国特色的智慧居家养老新模式。
耘林生命公寓以完全市场化运作的模式，实现了老人、公司、政府和社会多方共赢，大大降低了整个社会的养老成本。已经交付和运营的项目，获得了入住老人的一致好评，并得到了各级领导的广泛认可。
全国老龄委办公室吴玉韶主任参观考察耘林生命公寓时就曾称赞：“你们项目很有特色，从外部配套设施、老人居住房间以及智能化设备，都做到了适老化，这种整个社区适老化的项目，是我看到的全国第一家！”。江苏省住房和城乡建设厅、江苏省民政厅还授予耘林生命公寓“适宜养老住区省级示范项目”。
截至目前，耘林集团全国已有11座耘林生命公寓落地，分别与宁波、苏州等多个城市的合作伙伴签订项目合作协议，更以每年3-5座的速度向全国扩张。
应有尽有，乐享幸福美好生活
耘林生命公寓在整体规划设计上，充分考量业主的生活、社交、娱乐需求，为居住其中的老人们提供了丰富的配套服务：最受欢迎的莫过于平价食堂，菜品不仅美味营养，价格更是平价亲民；图书阅览室，为老人们免费提供书籍借阅；怀旧博物馆，在怀旧物品布置的生活化场景中，老人们追忆逝去的岁月；健身房和泳池给老人们提供了一个锻炼身体的场所，深得老人家垂青；屋顶菜园，给喜爱动手的老人们一方小天地；咖啡馆、烘焙坊、棋牌室、活动室都是老人们休闲、聚会的好去处；洗衣房、理发店、超市等都为老人们提供了周到的生活服务；而最重要的是，耘林生命公寓配套的康复医院和康护中心，为老人们的健康保驾护航。
耘林生命公寓尤其注重老人们的精神文化生活。在共享大厅，每天都有业主自发组织的兴趣小组：舞蹈、合唱、朗诵、书法、剪纸等才艺表演与各种活动；有针对老年人的特色培训课程：如何线上交友购物、使用现代化的家用电器、防止受骗、养生等；更有耘林特色的跳蚤市场、轮椅运动会、化妆舞会……
数不清的欢声笑语，不仅给老人们带来丰富的生活内容，也吸引子女们经常来这里看望，参与活动共叙天伦。
使命担当，践行企业社会责任
在为老人打造快乐养老的美好生活外，耘林集团也热衷于城市文化的建设与传承。2020年9月，耘林集团宣布全资收购创建于1954年的惠山泥人厂。该厂2012年被商务部命名为“中华老字号”企业。
“耘林集团作为无锡本土企业，对无锡‘惠山泥人’有种特殊情怀，收购惠山泥人厂，一方面希望将这一中华老字号的非物质文化遗产传承下去，挖掘其文化内涵，彰显其文化价值；另一方面，也为集团提出文化养老的理念赋予新的内涵，更希望以养老服务产业能够赋能多个产业”惠山泥人厂副总经理王杰表示。
“惠山泥人”是我国著名的民间艺术品、被列入国家第一批非遗名录，同样陷入传承后继乏人、作品题材陈旧、品牌形象模糊、消费群体流失等诸多行业发展困境。
2020年，耘林集团接手惠山泥人厂后陆续投入巨资，从非遗人才保护、传承人才培养、品牌形象打造及市场拓展等方面入手，短短几年，让老厂焕发“新颜”。
据了解，耘林集团入主后，首先把惠山泥人最具标志性的“阿福阿喜”作为核心文创IP打造，取名“NANIMOMO”（“倷泥摩摩”无锡话就是惠山泥人的意思）。“NANIMOMO”作为惠山泥人具有国际化视野下新的IP标识,为“惠山泥人”非遗文化“走出去”奠定基础。
此后，耘林集团陆续推出9家“NANIMOMO”惠山泥人咖啡店，成为网红打卡地，并打造线上“NANIMOMO”惠山泥人商城，推出“NANIMOMO”系列文创产品如潮流盲盒、家具日用、文具、服饰、咖啡、配饰等阿福新品；结合中国传统文化推出《大阿福》、《穆桂英》、《杨贵妃》等系列伴手礼及收藏精品；与洋河集团等白酒、红酒、洋酒企业联名定制，实现品牌互补，融入百姓现代生活场景，发力文化与快消品赛道。
“惠山泥人”作为无锡的一张非遗文化名片，讲好中国“无锡故事”，责无旁贷。其经典形象代表“大阿福”，一直以来是勤劳、善良、忠厚、幸福、乐于助人的寓意象征，之所以在民间流传经久不衰，正是我国优良的传统文化基因绽放的魅力所在。去年底，无锡推出了《无锡市“百匠千品”非遗传承创新工程三年行动计划（2023—2025）》。“惠山泥人”被纳入其中，影响力将进一步提升。
当前，我国非遗文化保护与传承任重道远，不仅需要政府支持保障，需要发挥社会力量的作用，更需要有强烈社会责任感的企业勇于担当。
江苏省人大代表、无锡市政协委员、耘林集团董事长龚育才曾表示，收购惠山泥人厂的目的不是为了赚钱，而是一种情怀、一种使命。“一代人有一代人的使命，我们要承担起自己应有的社会责任，要做一点有意义的事情。”
有业内分析人士指出，耘林集团紧扣新时代文化养老和文化强国主题，在大力发展老龄事业的同时，赋能惠山泥人的保护与传承，或将是我国养老模式建设与非遗文化传承创新的一种有益探索。
（编辑：王星）
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